看中国游客在北欧旅游的空间分布

中国游客向来是世界旅游行业最重要的风向标，经济强劲时，街头游客可以热闹整条街，经济萎靡时，空荡荡的欧美大街让人怀念笑容满面的游客们。大家对待游客的心态也是有时不屑为伍，有时“屈身”享受作为游客的快乐，偶尔发出 “今天我们做了一把游客”的感叹。

在旅游还没有盛行的年代，能旅行的人像是神秘的侠客，而如今，游客虽然非常普遍，但也呈现着各式各样的特点和追求，尤其是疫情过后随着出境旅游的政策放宽，各个国家的中国游客数量都有了一个明显的提升。

对于世界旅游行业影响如此之大的中国游客群体，我们知道多少? 据调查显示，中国游客不同于其他国家游客的是，他们通常在旅游目的地上表现出很强的多样性。

随着“一带一路”倡议的实施，中国与北欧的关系日益紧密，于是北欧也逐渐成为最受中国游客欢迎的旅游目的地之一, 北欧的一些旅游景点甚至专门提供中文路标等周到的中文服务。那么，中国游客在北欧的旅游行迹都呈现出什么样的特色?

对此，有学者分析了关于北欧国家的中国游客行为，并将研究发现发表在爱思唯尔（Elsevier）期刊上，报告全名为《Chinese tourists in Nordic countries: An analysis of spatio-temporal behavior using geo-located travel blog data》（作者：Yunhao Zheng等）。今天这篇文章就建立在此篇研究的基础上，向大家总结中国游客在北欧的整体行为分析，以及最吸引中国游客的旅游项目。

该报告通过收集2012年至2019年间去哪儿网中国游客博主的数据进行研究，对目标年限内的数据进行计算并通过基尼(GINI) 系数公式取得数量年均值。根据报告中发表的中国游客在北欧旅游轨迹的空间分布图（图1）以及北欧国家地理位置旅游博客数据的描述性分析图（图2）显示，挪威是最受中国游客欢迎的国家，其次是瑞典和芬兰。其中，大部分中国游客去到挪威之后都会去挪威市政厅打卡。

研究给出了中国游客在北欧国家各月份的旅游频率（图3），由此可见九月份为中国游客到访北欧国家最多的月份，其次是十二月份。这两个较为突出的旅游旺季显然是可以理解的，首先从天气角度看，5月至9月应该是前往北欧国家旅游的最佳季节，因为这一时期气温舒适，昼长夜短。十二月份为圣诞节，北欧的圣诞节如同童话梦境一般，而芬兰又以“圣诞老人之家”而著称，自然吸引众多游客即使冒着寒冷也要前来体验。

另外，仔细观察图表我们可以发现，其实在其他月份中国游客去北欧旅游的频率仍然不低，即使是在昼短夜长的寒冷冬天，例如二月份的数值仍然超出了平均值。于是研究学者总结道，季节变化带来的寒冷气候并没有阻碍中国游客到北欧国家旅游的热情，这导致北欧“无明显旅游淡季”现象的出现，其中的原因或许也是源于中国游客对极光美景的热切追求。

为了进一步研究上述数据在不同月份都有均匀分布的原因，研究学者们还对一部分旅游博主的博客文本进行了探究，并且对12组旅游博客文本数据进行 "中文分词"。该数据显示，中国游客对北欧国家的认知具有明显的时间差异性：从10月到次年3月，"极光 "是使用频率最高的词汇，而从4月到9月，"极光"一词几乎消失。由此也得以看出，极光是中国游客在寒冷季节参观北欧国家的一个重要因素，也是他们前往的最大动力。当然，并不是说北欧的极光只出现在这几个月份，而是冬季的黑暗月份可以为游客们提供最佳的观赏体验。

除此以外，中国游客游览北欧的路线是什么样的呢？

以上研究的数据同时指出，中国游客在北欧国家之间的跨境旅游非常普遍，并且在逗留期间访问了不止北欧五国的其中一个，而瑞典几乎成为了中国游客在北欧国家跨境旅游的 "枢纽站"。

针对以上的研究数据，研究学者也对北欧旅游业提出了以下具体的政策建议：

1）首先，建议北欧国家在后续的旅游营销和开发中，既要充分认识到北欧国家对 "极光追逐者 "的明显吸引力，也要充分认识到其旅游业 "无明显淡季 "的明显特征。

2）通过降低成本等方式促进跨境旅游将使来源于中国游客的经济收益在北欧五国之间全年更均匀地分配，并有可能 "吸引 "这些游客在北欧各个国家逗留更长的时间。

这份研究报告是在疫情期间准备的，据报告统计，2018年来到北欧旅游的中国游客超过了100万人次。2020年的疫情爆发明显影响了中国游客在北欧的数量，但疫情爆发前这一数据的年增长量可谓非常惊人：中国游客在瑞典旅游的数量从2017年到2018年上涨了212%，在丹麦的数量同年增长了120%，芬兰同年增长77%。

(文章开头图片来源：Sami Takarautio / Unsplash)