国内哪些洋货卖最好

继《最畅销可出口中国到欧洲的商品》之后，我们决定进行一次反向分析，探讨国内市场中最受中国消费者喜欢的“洋货”。根据深谙跨境贸易的 Beyond Border 集团最新的数据分析，以下是排名前十位、备受国人喜爱的外国商品：

1. 服装及其他时尚用品

服装能够在洋货榜单中获得第一名的位置毫不意外，因为服装一直都是中国消费者最常购买的商品之一，无论是国货还是洋货。国外时尚品牌，如 Zara、H&M 和Forever 21，凭借其时尚的设计和亲民的价格，赢得了众多中国消费者的喜爱，成为了洋品牌服装类中的佼佼者。

2. 化妆品和个人护理用品

早在 2020 年，高盛的数据就显示中国的化妆品消费市场规模已经成为全球最大。根据 2023 年的数据，由 ecommercechinaagency 提供的信息表明，中国的整体化妆品市场价值已经超过了 4770 亿人民币。在这个市场中，中国消费者最喜欢的国际品牌包括雅诗兰黛、欧莱雅、丝芙兰等。此外，近年来，受到韩国流行文化等影响，中国的男士化妆品和护肤品市场也逐渐兴起。

高盛的分析还指出，随着 90 后逐渐成为主要的消费群体，他们对国际品牌的偏好可能会逐渐减弱，更多地倾向于支持国内品牌。

3. 消费类电子产品

中国消费者一直以来对电子产品表现出高度的喜好，事实上，早在 2018 年，floship网站就曾分析指出电子产品是中国消费者最喜欢的外国商品之一。时至今日，电子产品仍然在排行榜的前三名之中。然而，由于在类似 iPhone 这样颠覆性产品的发布上相对较少，以及其他因素的影响，越来越多的用户逐渐开始支持国内品牌。

4. 家居用品和家具

根据 Beyond Border 集团今年的榜单，排名第四的是家居用品和家具。据 floship 分析，中国千禧一代（年龄介于 19 到 36 岁之间）的自有住房率是美国和英国的两倍，因此中国拥有比欧美更广阔的家居市场。在这一市场中，宜家、百安居等外国家居品牌备受中国消费者喜爱。

5. 食品和饮料

1987 年 11 月 12 日，肯德基在中国开设了第一家餐厅，当时的头三个月日均销售额超过 4 万元人民币，而那时一个机关单位员工的月工资只有几十元。再往前推 10 年左右，是可口可乐重返中国内地市场的时刻。这里之所以用“重返”是因为可口可乐早在上世纪 20 年代就已进入上海，但随后在 1949 年退出了内地市场。

如今，肯德基外送成为了年轻人最钟爱的外卖之一，而可口可乐旗下的美汁源则是最受国人喜欢的果汁饮料之一。诸如雀巢、麦当劳、费列罗等外国食品品牌也早已成为了国人日常生活中的一部分。

6. 玩具和游戏

乐高积木具备着一种神奇的魅力，能够吸引从中年人到幼儿的广泛用户群。另一家玩具巨头孩之宝则拥有约 1500 个 IP 品牌，如变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨等，这使得他能在玩具销售之外探索其他多样的盈利模式。结合其他因素，这让原本相对小众的玩具与游戏产业能够跻身排行榜的第六名位置。

7. 运动和健身

随着运动和健身在过去几年内成为一股潮流，中国消费者对运动配饰和装备的品味和要求也不断提高。传统品牌，如耐克和阿迪达斯，仍然备受喜爱，同时新兴品牌安德玛（Under Armour）也因 NBA 历史级别的巨星斯蒂芬·库里的爆红吸引了大批粉丝。

8. 健康和保健

洋货保健品一直以来在中国都能取得不错的销售业绩。即便在年轻群体中，维生素和膳食补充剂等产品仍然备受重视。外国品牌，如健安喜（GNC）、康宝莱（Herbalife）和 Vitacost 等，广受中国消费者的喜爱。

9. 奢侈品

根据 ecommercechinaagency 的数据，中国消费者中有 40% 的支出用于购买箱包。因此，奢侈品这个相对狭窄的品类能够跻身前十也是情理之中的事情。近年来，没有明显性别区分的中性包款也越来越受欢迎。中国消费者对配饰、首饰等单品的热爱也有助于奢侈品在排行榜上的表现。而在这个领域，路易威登、香奈儿、古驰等经典奢侈品品牌仍然是最受欢迎的。

10. 婴儿用品

尽管出生率的下降影响了婴儿用品市场的发展，但家长们对宝宝健康成长的愿望确保了包括奶粉在内的外国商品继续备受青睐。在品牌方面，帮宝适、强生等仍然是主要受欢迎的品牌。

除了前十名中提到的品牌，星巴克、麦当劳、必胜客、优衣库和哈根达斯等在中国长期运营的国际品牌也深受中国消费者喜爱。随着跨境电商的兴起，中国消费者不再局限于购买国内经营的外国商品，他们还利用天猫国际、京东国际等平台进行跨境购物，购买他们喜欢的海外商品。

（文章开头图片来源：ExamineChina）

本文参考链接：

1.

The top 10 product categories for China Cross Border eCommerce in 2022Fashion and Apparel: Fashion and apparel are one of the most popular categories for cross-border e-commerce in China. Brands like Zara, H&M, and Forever 21 have gained significant popularity am…Beyond Border - China GLOCAL Cross-Border Agency - From China to the World - Go Global Seamlessly !Cyril Drouin
2.

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